Identidade Artística

• Dupla sertaneja goiana com 15+ anos de carreira
• Projeto Impulso: DVD gravado em 31/10/2025 em Goiânia — virada para o country contemporâneo
• EP Vol. 1 lançado em 05/12/2025 (7 faixas, 100% autorais)
• “Arruma Um Bão” alcançou 2º lugar nas rádios brasileiras no 1º semestre de 2025
• Rodolffo participou do BBB21 — “Batom de Cereja” virou fenômeno cultural

Proposta de Valor

• Autenticidade sertaneja goiana + sofisticação country internacional
• Formato inédito no sertanejo: EP seriado (Vol. 1, 2, 3)
• Produção audiovisual de alto padrão (cenário imersivo, touro mecânico, atores)

Stakeholders

Métricas Atuais

FORÇAS (S)

FRAQUEZAS (W)

OPORTUNIDADES (O)

AMEAÇAS (T)

Cruzamentos Estratégicos

F × O (Alavancar): - S1 × O1: Impulso country + vácuo Jorge & Mateus = posicionar como “novo country brasileiro” - S2 × O5: 2.2B views + acervo DVD = serializar conteúdo para crescimento orgânico - S3 × O8: Top 2 rádio + conversão digital = campanha “ouça no Spotify” para público de rádio - S7 × O9: 2.1M TikTok + “Hoje Não” = trend/challenge viral imediato

Fr × A (Proteger): - W1 × T3: Baixa frequência + penalização TikTok = estabelecer frequência diária urgente - W4 × T8: Percepção BBB + cristalização = cada conteúdo reforça ARTISTA, não ex-reality - W5 × T6: Sem funil próprio + audiência alugada = criar WhatsApp Channel ASAP

Mapa de Posicionamento

                    ALTA SOFISTICAÇÃO
                           |
              Jorge & Mateus (em pausa)
                           |
          ZONA VAGA -------|------- Henrique & Juliano
       (country premium)   |        (sertanejo emocional)
                           |
Israel & Rodolffo -------> |   ← trajetória do Impulso
     (transição)           |
                           |
        Luan Pereira       |       Zé Neto & Cristiano
         (agronejo)        |        (sertanejo energia)
                           |
           Hugo & Guilherme|
         (universitário)   |
                           |
                    BAIXA SOFISTICAÇÃO
         NICHO <-----------|-----------> MASSA

Gaps e Oportunidades de Diferenciação

1. Vácuo no country contemporâneo — ninguém detém o território. Janela de 12-18 meses.
2. Conteúdo serializado do DVD — 3-6 meses de material pronto sem custo adicional
3. Fidelização pós-viral — converter base BBB21 em comunidade ativa
4. Kwai como primeiro mover — forte penetração no interior, zero concorrência sertaneja
5. EP seriado — formato diferenciado se mantiver consistência
6. Rádio + digital — poucos artistas dominam os dois mundos simultaneamente

Pontuação Consolidada por Canal

Diagnóstico por Canal

Instagram (2.2/5): Falta linha editorial, frequência irregular, sem CTAs, sem Close Friends. Identidade do Impulso presente em picos, ausente no dia a dia.

TikTok (2.0/5): 2.1M seguidores com conteúdo institucional demais. Sem formatos nativos (trends, duetos, sound-on). Frequência irregular penaliza alcance algorítmico.

YouTube (2.2/5): 2.2B views totais são ativo enorme, mas canal funciona como repositório. Sem Shorts, sem séries, sem Premieres, sem Channel Members.

Spotify (2.6/5): Melhor canal. 6.9M ouvintes, EP Vol. 1 lançado. Falta: Canvas nas faixas, Clips, pitch editorial agressivo, playlists curadas pelo artista.

Facebook (1.4/5): Replicação de Instagram, sem estratégia própria. Oportunidade com público 30-50 anos + Facebook Events para shows.

Kwai (1.0/5): Ausência total. Oceano azul — forte penetração em cidades do interior, classes C/D. Nenhum concorrente sertanejo consolidado.

WhatsApp (1.0/5): Ausência total. Canal mais direto e zero-algoritmo. Altíssima penetração no público-alvo.

10 Perguntas Prioritárias para Completar o Briefing

1. Qual a data D0 de lançamento oficial de “Hoje Não”? (Crítico para calendário)
2. Qual o orçamento disponível para marketing/tráfego pago?
3. Quais são as metas numéricas? (Ex: X streams em 30 dias, Y views no clipe)
4. Qual o tamanho e composição da equipe? (Social media, designer, filmmaker, etc.)
5. Existe agência de marketing envolvida ou é tudo in-house?
6. Quais ativos visuais estão prontos? (Capa, clipe, fotos, templates)
7. Há orçamento para criadores de conteúdo / influenciadores?
8. O artista está disponível para gravar conteúdo adicional (bastidores, trends)?
9. Existe plano para “Impulso Vol. 2”? Qual a previsão?
10. Já houve campanhas pagas anteriores? Quais resultados?

Demografia

• Gênero: 58% feminino, 42% masculino
• Idade: 25–38 anos
• Localização: Capitais e cidades médias do Centro-Oeste, Sudeste e interior de SP/MG/GO/MT/MS
• Classe social: B2 e C1 (renda familiar R$ 4.000–10.000)
• Escolaridade: Ensino médio completo a superior incompleto/completo
• Estado civil: Casados ou em união estável (maioria), alguns solteiros com relacionamentos sérios

Psicografia

• Cresceu ouvindo sertanejo raiz e acompanhou a evolução do universitário para o contemporâneo
• Valoriza autenticidade e “letra que fala sobre a vida real”
• Orgulho do interior/raiz goiana mesmo morando em cidade grande
• Cultura de churrasco, campo e shows ao vivo como evento social importante
• Sensível ao tema de términos, reconciliações e superação emocional
• Aprecia produção de qualidade, mas não abre mão da identidade sertaneja
• Uso crescente de country americano (Morgan Wallen, Luke Combs) como referência aspiracional

Comportamento Digital

• Consome Spotify no trabalho (fone de ouvido) e em casa
• Assiste clipes completos no YouTube à noite e nos fins de semana
• Salva músicas em playlists temáticas (“pra chorar”, “treino”, “viagem”)
• Compartilha trecho de letras emocionais no status do WhatsApp
• Comenta em publicações de artistas que admira
• Segue o artista no Instagram mas a maioria não interage ativamente — “fã silencioso”
• Usa TikTok para consumo passivo — raramente cria conteúdo, mas compartilha

Plataformas Preferidas (em ordem de uso)

1. WhatsApp (comunicação diária, status com músicas)
2. Instagram (consumo passivo de artistas)
3. YouTube (clipes, ao vivos, lives)
4. Spotify (streaming principal)
5. TikTok (consumo passivo)
6. Facebook (grupos de fãs regionais, eventos)

Tamanho Estimado

• Brasil: ~8–12 milhões de pessoas que se encaixam neste perfil
• Base ativa de I&R: ~2–3 milhões (sobreposição de Spotify + YouTube ativo)
• Meta de conversão para “Hoje Não”: ativar 30–40% desta base nos primeiros 30 dias

Demografia

• Gênero: 65% feminino, 35% masculino
• Idade: 18–27 anos
• Localização: Capitais de todas as regiões, com concentração em SP, RJ, GO, MG, PR
• Classe social: C1 e C2 (renda familiar R$ 2.500–6.000)
• Escolaridade: Ensino médio a superior em andamento
• Perfil: Universitários, jovens trabalhadores, fãs de reality show

Psicografia

• Descobriu Rodolffo pelo BBB21 e depois migrou para a música
• Consome conteúdo de entretenimento de forma fragmentada e rápida
• Identifica-se com narrativas de término e superação (geração “ghosting” e “red flag”)
• Gosta de artistas que “são reais” nas redes sociais — bastidores, humor, vulnerabilidade
• Muda de playlist conforme o humor — alta aderência a músicas “pra ouvir quebrando”
• Influenciável por trends e pelo que amigos estão ouvindo
• Potencial alto de criar UGC se houver gatilho claro (challenge, letra impactante)

Comportamento Digital

• TikTok como principal plataforma (2–4 horas/dia)
• Spotify para playlists automáticas (Descobertas da Semana, Radar de Novidades)
• Instagram Stories e Reels com uso intenso
• YouTube apenas para clipes que viralizaram
• WhatsApp para grupos e compartilhamento de vídeos engraçados/emocionantes
• Alta velocidade de adoção de trends musicais — life-cycle curto por faixa

Plataformas Preferidas

1. TikTok
2. Instagram (Reels e Stories)
3. Spotify
4. YouTube
5. WhatsApp

Tamanho Estimado

• Brasil: ~15–20 milhões de jovens com perfil de consumo compatível
• Exposição potencial via BBB/viralização: ~5–8 milhões já tiveram contato com I&R
• Meta para “Hoje Não”: converter 500k–1M novos ouvintes via UGC e TikTok trend

Demografia

• Gênero: 52% masculino, 48% feminino
• Idade: 28–50 anos
• Localização: Interior de GO, MT, MS, PR, SP, MG — cidades do agronegócio
• Classe social: B1 e A (renda familiar R$ 10.000–30.000+)
• Perfil: Produtores rurais, empresários do agro, pecuaristas, filhos de fazendeiros

Psicografia

• Orgulho da identidade rural e do estilo de vida do campo
• Consome country americano (Morgan Wallen, Luke Bryan, Zach Bryan) e sertanejo de raiz
• Vê no Projeto Impulso de I&R uma fusão legítima do seu universo
• Valoriza qualidade de produção, autenticidade e letras “com conteúdo”
• Alta disposição a consumo premium: ingresso de show, merchandising, experiências VIP
• Formadores de opinião em suas comunidades locais
• Público “heavy buyer” — compra experiência, não apenas música

Comportamento Digital

• YouTube e Spotify como principais canais de música
• Instagram com consumo de conteúdo de agro, campo e lifestyle rural
• WhatsApp como canal principal de comunicação
• Kwai com crescimento expressivo neste segmento
• Menor presença no TikTok, mais no Facebook (grupos de agro, eventos)

Plataformas Preferidas

1. YouTube
2. Spotify
3. Instagram
4. WhatsApp
5. Kwai
6. Facebook

Tamanho Estimado

• Brasil: ~3–5 milhões de pessoas neste perfil
• Potencial para I&R pós-Impulso: ~500k–1M (ainda em conquista)
• Valor estratégico: maior ticket por fã, formadores de opinião, shows premium

Paleta de Cores

• Primária: Âmbar queimado + Terracota (terra do cerrado goiano ao entardecer)
• Secundária: Azul-cobalto profundo (céu do interior de noite — decisão tomada)
• Acento: Off-white (leveza pós-decisão, clareza)
• Referência visual: Estética do cerrado ao pôr do sol + country americano contemporâneo (Morgan Wallen “Last Night” meets sertão goiano)

Direção de Arte

• Cenário-âncora: Estrada de terra cortando o cerrado, sol caindo. Personagem de costas, olhando pro horizonte — não há olhar pra trás.
• Clipe: Narrativa de dois tempos — antes (o casal, os momentos) e depois (o personagem sozinho, mas inteiro). Paleta fria no passado, paleta quente no presente.
• Tipografia: Serifada discreta, como o country americano dos anos 90. Peso no “HOJE NÃO” em letras garrafais, minimalistas.
• Fotografia: Luz natural, hora dourada, grão de filme. Nada de estúdio branco ou fundo infinito.

Referências Visuais Consolidadas

• Morgan Wallen — “Last Night” (paleta quente, narrativa emocional)
• Zach Bryan — “Something in the Orange” (rawness estética, campo, autenticidade)
• Marília Mendonça — “Supera” (conexão emocional feminina, legado de superação)
• Projeto Impulso Vol. 1 — continuar e evoluir a identidade já estabelecida

Por Persona

Para Camila (fã consolidada): “Hoje Não” é a música que ela vai mandar para a amiga que está no relacionamento errado. É a faixa que vai no status do WhatsApp com um print da letra. A música que ela ouve no fone às 7h da manhã no ônibus e chega diferente pro trabalho. Elo emocional: identificação + utilidade afetiva (presentear uma amiga com uma música que fala por ela).

Para Lucas (jovem pós-BBB): É o desabafo que ele não consegue colocar em palavras depois do término de dois anos. A letra que ele vai mandar pro grupo dos amigos com “irmão, é isso aqui”. Elo emocional: catarse + pertencimento (não estar sozinho no que sente).

Para Eduardo (fã do agro/country): É a prova de que o Projeto Impulso tem profundidade além do marketing. Uma música sobre escolha e caráter — valores que ressoam com quem trabalha a terra e toma decisões difíceis todos os dias. Elo emocional: respeito + reconhecimento (a música fala com ele como adulto).

Território Emocional Unificado

A superação não é fraqueza — é o ato mais forte que existe. “Hoje Não” dá linguagem pra isso.

Mecanismos de Viralização

1. CHALLENGE DO “HOJE NÃO” — TikTok - Formato: usuário grava um vídeo com a letra “Hoje não” e completa com algo que ele decidiu parar de fazer (ficar em relacionamento ruim, postergar sonho, se sabotar) - Gatilho emocional: autoafirmação + leveza + identificação - Trigger musical: usar o hook mais forte da música como fundo - Hashtag: #HojeNão #ProjetoImpulso - Meta T+7: 500 vídeos. Meta T+30: 5.000 vídeos. - Precedente: “Supera” de Marília Mendonça gerou 200k+ UGCs. “Hoje Não” tem potencial similar.

2. LOOP DE LETRA — Instagram Reels e TikTok - Trecho mais impactante da letra como texto animado sobre imagem estática do cerrado - Simples, rápido, salvável, compartilhável - Produzido em 3 versões (para cada persona)

3. “O DIA QUE EU DISSE HOJE NÃO” — storytelling UGC - Convite para fãs contarem nos comentários/vídeos o “dia que disseram hoje não” na própria vida - I&R fazem um vídeo reagindo às histórias mais impactantes - Cria comunidade em torno da música, não apenas consumo passivo

4. RÁDIO → TREND - “Arruma Um Bão” chegou ao Top 2 sem estratégia viral clara - “Hoje Não” com infraestrutura de trend = potencial de Top 10 mais rápido - Pitch agressivo para rádios com material de apoio: making of, entrevista, acústico exclusivo

5. INFLUENCIADORES ESTRATÉGICOS — 3 CAMADAS - Camada 1 (massa): 2–3 influenciadores de entretenimento/lifestyle com 1M–5M seguidores usando a música em reels - Camada 2 (nicho): 10–15 micro-influenciadores de relacionamento/autoestima (500k seguidores) — fit orgânico com o tema - Camada 3 (agro/country): 5 influenciadores do universo country/agro para ativar o público terciário

6. STREAMING ACELERADOR — SPOTIFY EDITORIAL - Pitch antecipado (mínimo 7 dias antes do D0) para playlists: “Sertanejo” (principal), “Sertanejo Hits”, “New Music Friday Brasil”, “Acoustic” (crossover) - Canvas diferenciado: plano sequência de 8 segundos — estrada de terra ao entardecer - Clips: bastidores do DVD com trecho da música - Potencial de entrar no algoritmo de Radar de Novidades para os 6.9M ouvintes mensais atuais — projeção de 500k streams orgânicos só via algoritmo

7. INTEGRAÇÃO COM A NARRATIVA DO IMPULSO - “Hoje Não” é faixa do EP Vol. 1 ou precursor do Vol. 2 — integrar no arco narrativo - Cada lançamento do Impulso fortalece os anteriores: criar conteúdo que conecta todas as faixas - Frase de conexão: “Vol. 1 te apresentou. Hoje Não te define.”

Conceito Central

“Hoje Não” não é uma música de tristeza — é uma declaração de força disfarçada de despedida. A Big Idea do lançamento é transformar o título em um mantra de quem já chorou, já esperou, já deu chance demais — e finalmente escolheu a si mesmo. O conceito criativo se chama “O Dia Que Você Decide”: cada peça de conteúdo captura o exato momento em que uma pessoa para de ceder e recomeça. Israel & Rodolffo não são só os cantores da música — são os testemunhos vivos desse momento, artistas que também reconstruíram identidade (do sertanejo ao country, do BBB à música autoral) e que por isso têm autoridade emocional para cantar essa virada. Toda a estética visual segue o universo do Projeto Impulso — country contemporâneo, luz dourada de fim de tarde, denim, couro, campo aberto — mas com uma camada emocional nova: a solidão que antecede a força. O fio condutor de todas as 30 peças é a mesma pergunta não dita: “Qual foi o seu ‘Hoje Não’?”

SÉRIE 1 — “O MOMENTO EXATO”

Descrição: Conteúdo que captura o instante preciso da virada emocional — na música e na vida real. A série usa split-screen, flashbacks e cortes secos para criar tensão narrativa. Cada episódio mostra “antes do hoje não” e “depois do hoje não”.

Exemplos de conteúdo: 1. Vídeo “O Segundo Antes” — Israel canta o verso mais pesado da música enquanto cortes rápidos mostram imagens de celular parado na tela, mensagem não enviada, porta fechada. Sem narração. Só letra + imagem. 2. Reels “Antes / Depois” — Trend de transformação adaptada: o “antes” é a pessoa ainda esperando retorno; o “depois” é ela saindo, arrumada, sorrindo. Trilha: “Hoje Não”. 3. TikTok “O Exato Momento” — Rodolffo fala direto para câmera: “Sabe aquele momento que você para, olha pro celular, e fala ‘não, não vou mandar mensagem’? A gente escreveu sobre isso.” Corte para trecho ao vivo do DVD.

SÉRIE 2 — “DO DVD PARA VOCÊ”

Descrição: Serialização do acervo bruto do DVD gravado em 31/10/2025 — bastidores, ensaios, erros, emoções nos bastidores, preparação cênica. Cada episódio entrega um fragmento exclusivo que só existe porque o DVD foi gravado. Cria o senso de “você estava lá”.

Exemplos de conteúdo: 1. “A Primeira Vez Que Cantamos ‘Hoje Não’ Para Alguém” — vídeo de 60s mostrando a dupla ensaiando a música antes do DVD, com reação da equipe. 2. “O que aconteceu 30 minutos antes de subir no palco” — bastidor real do dia 31/10, Israel nervoso, Rodolffo calmo, a dupla se alinhando. Trilha instrumental da música. 3. “A Letra Que Mudou Na Última Hora” — Israel explica qual verso foi reescrito dias antes do DVD e por quê. Âncora no processo criativo autoral.

SÉRIE 3 — “CONFISSÕES DO INTERIOR”

Descrição: Série de UGC curado — fãs de cidades do interior do Brasil enviam vídeos contando seu próprio “hoje não”. A dupla assiste, reage e repoста. Humaniza a música, amplia o alcance geográfico e fortalece a identidade sertaneja.

Exemplos de conteúdo: 1. “Confissão de Goiânia” — fã local conta que ouviu a música no carro na hora que decidiu terminar um relacionamento de 3 anos. Israel reage ao vivo. 2. “Confissão de Palmas” — vídeo compilado de 5 histórias reais de fãs do Tocantins, editado com trechos da música ao fundo. Legendado para alcance nacional. 3. “A Mais Difícil” — Rodolffo seleciona o depoimento mais emocionante recebido na semana e responde pessoalmente nos comentários ou em vídeo resposta.

SÉRIE 4 — “COUNTRY DE VERDADE”

Descrição: Série que aprofunda o reposicionamento country contemporâneo — mostra referências musicais americanas que influenciaram “Hoje Não”, comparações estéticas, processo de produção e como a dupla funde o sertanejo com o country internacional. Ataca diretamente a fraqueza de percepção pós-BBB.

Exemplos de conteúdo: 1. “A música americana que inspirou ‘Hoje Não’” — Israel toca no violão o riff que serviu de referência e explica a influência. Sem rodeios, direto ao ponto criativo. 2. “Sertanejo ou Country? A gente explica” — Rodolffo diferencia os dois estilos tocando exemplos no violão. Didático, sem ser pedante. Finaliza: “A gente não escolheu — a gente misturou.” 3. “O figurino do DVD: como montamos o look country” — tour pelo guarda-roupa do DVD com o estilista/responsável, explicando cada escolha estética e a referência americana.

SÉRIE 5 — “TODA HISTÓRIA TEM UMA MÚSICA”

Descrição: Série emocional de longa duração — cada episódio conecta uma situação universal da vida adulta a um trecho específico de “Hoje Não”. Funciona como “a trilha sonora de momentos que todo mundo viveu”. Alta identificação, alto compartilhamento.

Exemplos de conteúdo: 1. “Pra quem ficou esperando uma desculpa que nunca veio” — Reels de 30s com a frase em texto + trecho da música que fala diretamente sobre isso. Zero narração. Só texto e voz. 2. “Pra quem mandou mensagem e apagou” — Mesmo formato. Imagens reais de tela de celular. Texto sobreposto. Fortíssima identificação com público 18-35 anos. 3. “Pra quem finalmente disse não” — Versão positiva da série: foco na força, não na dor. Imagem de sol nascendo, campo aberto, figurino country. Encerra o ciclo emocional da série.

MECÂNICA 1 — “#HojeNãoChallenge”

Descrição: Challenge de transformação em 2 partes — o fã filma “o antes” (esperando mensagem, olhando para o celular, cabeça baixa) e “o depois” (decidido, sorrindo, saindo). Transição no ritmo do drop da música.

Como funciona: 1. A dupla lança o challenge com vídeo-convite (Peça 21 do calendário) 2. O fã filma as duas cenas com câmera parada 3. Na edição, a transição acontece exatamente no beat mais forte do instrumental de “Hoje Não” 4. Posta com #HojeNãoChallenge + @israelrodolffo 5. A dupla repoста os melhores toda sexta-feira (série “Hoje Não da Semana”)

Exemplo de execução: Israel filma a própria versão — “antes” sentado olhando pro celular, “depois” levantando, pegando o chapéu e saindo com sorriso. Postado no dia D0 para seed o challenge.

Meta: 500 participações em 14 dias / 1 participação de criador com mais de 100k seguidores na primeira semana

MECÂNICA 2 — “Qual É O Seu Hoje Não?”

Descrição: Mecânica de storytelling participativo — a dupla lança a pergunta “Qual foi o momento em que você disse ‘hoje não’?” e promete ler as respostas. A melhor história da semana vira conteúdo oficial (vídeo de reação da dupla + crédito ao fã).

Como funciona: 1. Postagem-gatilho no Instagram com a pergunta nos comentários (Peça 22) 2. Fãs respondem em comentário, stories marcando a dupla, ou TikTok com #MeuHojeNão 3. Toda semana a equipe seleciona 3 histórias 4. Rodolffo grava vídeo de 30s reagindo à história selecionada (“Cara, essa aqui me pegou”) 5. Fã selecionado recebe um DM pessoal + é marcado na repostagem

Exemplo de execução: Israel posta nos Stories: “Vou ler os comentários hoje à noite. Me conta: qual foi o momento que você olhou pra situação e falou ‘hoje não é o dia de ceder’? Pode ser qualquer coisa — não precisa ser relacionamento.”

Meta: 2.000 comentários na postagem-gatilho / 50+ histórias no TikTok com a hashtag

MECÂNICA 3 — “Dueto do Hoje Não”

Descrição: Mecânica nativa do TikTok e Instagram — a dupla posta a faixa instrumental + vocal da primeira parte da música, convidando fãs a completarem o dueto com a segunda parte. Usa a ferramenta nativa de Dueto/Collab das plataformas.

Como funciona: 1. A dupla posta vídeo com Israel cantando só a primeira metade da música, pausa dramática, olha para câmera e aponta: “Agora é a sua vez.” 2. TikTok: fã usa função de Dueto e canta a segunda parte 3. Instagram: fã usa função de Collab ou repoста completando 4. Os melhores duetos são compilados em vídeo semanal no YouTube Shorts 5. O “Dueto da Semana” recebe shoutout nos Stories da dupla

Exemplo de execução: A versão seed do dueto tem o Rodolffo fazendo a segunda parte no próprio vídeo — mostra como fazer, facilita a replicação, e funciona sozinho como peça de conteúdo.

Meta: 300 duetos no TikTok em 21 dias / 1 dueto feito por artista com mais de 50k seguidores

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CHALLENGE 1 — #HojeNãoChallenge

Conceito: Challenge de transformação emocional em 2 partes, no beat da música.

Instruções passo a passo para o fã: 1. Escolha um fundo simples e câmera estática (tripé ou apoiado em algum lugar) 2. PARTE 1 (5-7 segundos): Sente-se ou fique de pé com cabeça levemente baixa, olhando para o celular ou para o chão. Expressão neutra ou levemente triste. A música começa aqui. 3. No MOMENTO EXATO do drop/virada rítmica da música: levante a cabeça, olhe direto para a câmera, e mostre confiança (pode sorrir, pode colocar chapéu, pode dar uma virada de cabelo — o que for mais você) 4. PARTE 2 (5 segundos): Fique na câmera com a expressão de quem decidiu. Pode falar “Hoje não.” em silêncio (boca formando as palavras) 5. Posta com #HojeNãoChallenge + @israelrodolffo

Hashtag oficial: #HojeNãoChallenge Hashtags secundárias: #HojeNão #ProjetoImpulso #IsraeleRodolffo

Prêmio/Incentivo: - Os 3 melhores challenges de cada semana são repostados no perfil oficial da dupla (Stories + TikTok) - O melhor challenge do mês inteiro recebe convite para o próximo show (2 ingressos VIP) — anunciado na compilação do D+28 - A dupla faz um vídeo de reação ao top 5 do mês inteiro no D+30

Prazo: Desafio ativo do D0 ao D+28 (4 semanas)

CHALLENGE 2 — #MeuHojeNão (Storytelling)

Conceito: Challenge de narrativa pessoal — o fã conta sua própria história de superação, término ou recomeço em até 60 segundos, com a música de fundo.

Instruções passo a passo para o fã: 1. Grave um vídeo de até 60 segundos (câmera selfie, sem necessidade de produção) 2. Comece assim: “Meu ‘hoje não’ foi quando…” e conta a história de forma autêntica 3. Pode ser sobre relacionamento, emprego, amizade, situação de vida — qualquer coisa 4. Use “Hoje Não” como trilha sonora de fundo (volume baixo) 5. Posta no TikTok ou Instagram com #MeuHojeNão + @israelrodolffo

Hashtag oficial: #MeuHojeNão Hashtags secundárias: #HojeNão #IsraeleRodolffo

Prêmio/Incentivo: - A dupla seleciona 1 história por semana e grava um vídeo de resposta personalizado - A história selecionada recebe shoutout no Instagram Stories da dupla com o vídeo do fã - Na compilação do D+29, as melhores histórias do mês são narradas pelos próprios artistas - O fã selecionado recebe mensagem de áudio pessoal da dupla via DM

Prazo: Ativo do D+1 ao D+30 de forma contínua

CHALLENGE 3 — #DuetoHojeNão

Conceito: Challenge musical nativo do TikTok — o fã usa a função de Dueto para completar a segunda metade da música junto com a dupla.

Instruções passo a passo para o fã: 1. Acesse o vídeo seed da Peça 23 no TikTok (@israelrodolffo) 2. Toque nos três pontinhos e selecione “Dueto” 3. Israel canta a primeira metade — você canta junto ou faz a segunda parte 4. Se não souber a letra: só dançar ou reagir já conta como dueto 5. Posta com #DuetoHojeNão + @israelrodolffo

Hashtag oficial: #DuetoHojeNão Hashtags secundárias: #HojeNão #Sertanejo #CantaJunto

Prêmio/Incentivo: - Compilação semanal dos melhores duetos (Peça 25 — recorrente nas 4 semanas) - O fã com o melhor dueto de cada semana recebe um shoutout em Stories - O melhor dueto do mês pode se tornar conteúdo colaborativo oficial (com crédito e repostagem no feed) - Duetos de criadores com mais de 50k seguidores recebem resposta em vídeo da dupla

Prazo: Ativo do D+3 ao D+28

TEMPLATE 1 — “Meu Hoje Não” (Story Preenchível)

O que o fã faz: Baixa o template em PNG/PSD, abre no Canva ou nas ferramentas nativas do Instagram, preenche o espaço em branco com seu próprio “Hoje Não” e compartilha nos Stories. Frase padrão do template: “Meu ‘Hoje Não’ foi quando eu _______.” Formato: 1080x1920px (Story vertical) Plataforma: Instagram Stories, WhatsApp Stories, TikTok Como obter: Link de download no Stories da dupla (D+5) ou direto na bio com link agregador Identidade visual: Fundo textura couro escuro, fonte serifada branca, logo Projeto Impulso no canto inferior direito, borda dourada discreta

TEMPLATE 2 — “Playlist do Recomeço” (Carrossel Compartilhável)

O que o fã faz: Cria seu próprio carrossel no Canva usando template oficial, listando as 5 músicas que ouve quando quer se fortalecer — “Hoje Não” é a primeira da lista. Compartilha no feed do Instagram. Formato: Carrossel de 6 slides 1080x1080px Plataforma: Instagram feed, Facebook Como obter: Link do Canva compartilhável postado nos Stories Identidade visual: Slides em paleta country (marrom, dourado, off-white), cada slide com nome de música + artista + motivo em 1 frase

TEMPLATE 3 — “Polaroid do Meu Hoje Não” (Foto Editável)

O que o fã faz: Usa o filtro/template de polaroid disponível como filtro do Instagram (criado pela equipe) ou como PNG para sobrepor em foto própria. A polaroid tem espaço para a foto do fã e uma legenda personalizada. Formato: Filtro do Instagram AR + PNG para uso manual Plataforma: Instagram Stories, TikTok Como obter: Filtro disponível na bio do Instagram da dupla Identidade visual: Estética de polaroid vintage, cor sépia, texto manuscrito, logo discreto

TEMPLATE 4 — “O Que Você Aprendeu” (Story de Reflexão)

O que o fã faz: Template de autoconhecimento — 3 perguntas curtas relacionadas ao tema da música, o fã preenche e compartilha. Mais reflexivo, menos performático. Perguntas do template: - “O que eu aprendi depois do meu ‘hoje não’?” - “O que eu não abro mais mão?” - “Uma música que me salvou: ______” Formato: Story vertical 1080x1920px — 3 campos preenchíveis Plataforma: Instagram Stories Como obter: Link nos Stories da dupla a partir do D+10 Identidade visual: Fundo branco limpo, tipografia minimalista, detalhes em dourado, logo Projeto Impulso

TEMPLATE 5 — “Captura de Letra” (Citação Compartilhável)

O que o fã faz: Escolhe o verso de “Hoje Não” que mais o marcou e posta o template com a citação em destaque. A faixa de seleção de verso pode ser trocada pelo fã usando texto editável no Canva. Formato: 1080x1080px (feed) + 1080x1920px (Story) Plataforma: Instagram (feed e Stories), Pinterest, Twitter/X Como obter: Link Canva editável nos Stories + feed da dupla Identidade visual: Fundo de campo/céu aberto da estética country, overlay escuro, verso em tipografia grande, crédito “Hoje Não — Israel & Rodolffo” na base

Hashtag Principal

#HojeNão - Uso: obrigatório em TODAS as postagens relacionadas à música - Meta: entrar nos Trending Topics do TikTok Brasil na semana do D0 - Instrução para a equipe: usar em todas as plataformas sem exceção, inclusive no próprio canal do WhatsApp

Hashtags Secundárias

1. #HojeNãoChallenge — exclusiva para o Challenge 1 (transformação)
2. #MeuHojeNão — exclusiva para o Challenge 2 (storytelling pessoal)
3. #ProjetoImpulso — identidade maior do projeto (todas as músicas do EP)
4. #DuetoHojeNão — exclusiva para o Challenge 3 (dueto musical)

Hashtags de Apoio (usar conforme plataforma e contexto)

• #IsraeleRodolffo
• #Sertanejo
• #CountryBrasileiro
• #ImpulsoVol1
• #CantaJunto

Pirâmide de Reconhecimento

NÍVEL 1 — Participação (todos que usam a hashtag) - Curtida da conta oficial nas melhores postagens encontradas pelo monitoramento diário - Possibilidade de aparecer na compilação semanal - Sentimento de pertencimento à comunidade

NÍVEL 2 — Destaque Semanal (3 escolhidos por semana) - Repostagem nos Stories da conta oficial (marca o fã) - Comentário personalizado da dupla no post do fã - Símbolo de “Israel & Rodolffo escolheu” nos comentários

NÍVEL 3 — Melhor da Semana (1 por semana) - Aparece na compilação de vídeo oficial postada no TikTok/Reels da dupla - Mensagem de áudio ou vídeo pessoal enviada por DM - Shoutout no Instagram Stories com mais de 1.3M visualizações potenciais

NÍVEL 4 — Melhor do Mês (1 por challenge, total de 3) - Para #HojeNãoChallenge: 2 ingressos VIP para show da dupla - Para #MeuHojeNão: Vídeo de reação gravado por Israel e Rodolffo e postado na conta oficial - Para #DuetoHojeNão: Possibilidade de colaboração oficial — dueto publicado no canal da dupla com crédito completo

Protocolo de Monitoramento

• Social media faz varredura diária das hashtags (#HojeNão, #HojeNãoChallenge, #MeuHojeNão, #DuetoHojeNão)
• Planilha semanal com os top 10 de cada challenge
• Artistas revisam a lista às quintas-feiras e aprovam os escolhidos
• Ação de recompensa executada toda sexta-feira (Dia Oficial do Hoje Não)
• Compilação publicada toda sexta às 19h (horário nobre de engajamento)

Tier 1 — Macro-influenciadores (1-5M seguidores)

Objetivo: Alcance massivo e credibilidade Ação: Enviar press kit personalizado + acesso antecipado à música (T-7) Perfis prioritários: Criadores de conteúdo de lifestyle sertanejo/agro, perfis de relacionamento/superação, influenciadores de Goiás e Centro-Oeste Meta: 2 postagens orgânicas de macro-influenciadores no D0

Tier 2 — Micro-influenciadores (50k-500k seguidores)

Objetivo: Credibilidade de nicho + engajamento real Ação: Kit UGC + instruções do challenge + acesso à música (T-5) Perfis prioritários: Cantores amadores de sertanejo no TikTok, perfis de “vida no campo”, criadores de conteúdo de superação pessoal Meta: 10 criadores de micro nível fazendo o challenge na semana do D0

Tier 3 — Nano-influenciadores (5k-50k seguidores)

Objetivo: Autenticidade + seed do UGC Ação: DM personalizada com o áudio + convite para o challenge (D0) Perfis prioritários: Fãs já identificados com alto engajamento, cantores amadores que já cobriram músicas da dupla Meta: 50 participações de nano-influenciadores no D0-D+3

Semana 1 (D0–D+7)

Mês 1 (D0–D+30)

1.1 GOOGLE ADS (YouTube + Search + Display)

Budget alocado: R$ 30.000

1.2 META ADS (Instagram + Facebook)

Budget alocado: R$ 5.000

1.3 TIKTOK ADS

Budget alocado: R$ 5.000

1.4 RECOMENDAÇÕES ORGÂNICAS — SPOTIFY AD STUDIO

Budget sugerido (não incluso no R$ 40k): R$ 3.000 – R$ 5.000 adicionais se disponível.

Por que investir: Spotify Ad Studio entrega áudio diretamente para usuários no plano gratuito. CPM médio de R$ 20-35. Para uma dupla com 6.9M de ouvintes mensais, os ouvintes do plano free são a camada mais quente.

Formato recomendado: - Audio Ad (30s): Locutor + trecho do refrão + CTA “Agora disponível no Spotify. Ouça Hoje Não de Israel & Rodolffo.” - Video Takeover (15-30s): Para usuários que estão olhando o app. Vídeo do clipe com CTA de play. - Podcast Ad (host-read): Patrocinar episódios de podcasts de sertanejo/agro com 50k+ ouvintes.

Segmentação Spotify: - Ouvintes de: Henrique & Juliano, Jorge & Mateus, Zé Neto & Cristiano, Gusttavo Lima - Playlists: Sertanejo Hits, Sertanejo Universitário, Sertanejo Road Trip - Gênero: sertanejo, country, pop brasileiro - Faixa etária: 18-45 anos - Todo Brasil

KPIs Spotify: - CPM: R$ 20 – R$ 35 - VTR (video): > 30% - CTR para play: > 2%

1.5 RECOMENDAÇÕES ORGÂNICAS — KWAI ADS

Budget sugerido (não incluso no R$ 40k): R$ 2.000 – R$ 4.000 adicionais como teste de oceano azul.

Por que investir: Kwai tem forte penetração em cidades do interior, classes C/D/E — exatamente o público sertanejo mais fiel. Nenhum concorrente sertanejo consolidado na plataforma = CPM 40-60% mais barato que TikTok.

Estratégia Kwai: - Criar conta verificada (Quick Win da Fase 1) - Fazer 3-5 posts orgânicos com trechos do clipe antes de pagar tráfego - Usar Kwai for Business: In-Feed Ads com áudio de “Hoje Não” - Segmentação: usuários 25-50 anos, interior do Brasil, interesses em música sertaneja

KPIs Kwai estimados: - CPM: R$ 8 – R$ 16 (significativamente menor que TikTok) - CPV: R$ 0,02 – R$ 0,08 - Custo por seguidor: R$ 0,50 – R$ 1,50

3.1 Por Plataforma

3.2 Por Fase Temporal

3.3 Regra 70/20/10 de Alocação de Criativos

4.1 Google Ads

SE campanha A tem CPV < 60% do CPV de campanha B
→ Mover 25% do budget de B para A (sem matar B imediatamente)
→ Aguardar 48h
→ SE tendência continua, mover +25%
→ SE B se recupera, manter split 60/40

4.2 Meta Ads

Prioridade de alocação por custo:
1. Retargeting de engajadores (CPM mais baixo, intenção mais alta)
2. Lookalike 1% (mais qualificado)
3. Interesse direto sertanejo
4. Público amplo (só se CPM < R$ 15)

SE frequência de algum ad set > 4 → PAUSAR e realocar para ad set com freq < 2

4.3 TikTok Ads

Spark Ads > In-Feed Ads em performance (sempre)
→ SE um post orgânico tem VTR > 30% → transformar em Spark Ad imediatamente
→ Mover budget de In-Feed genérico para Spark do post performático
→ Testar mesmo criativo em formato Spark vs In-Feed para comparação

5.1 Budget Split Google Ads

5.2 YOUTUBE ADS — Detalhamento por Formato

Sequência 1 — Usuário novo:
├── Bumper 6s (apresentação do nome da música) → depois
├── TrueView 30s (clipe editado com refrão) → depois
└── Discovery (CTA para ouvir o clipe completo)

Sequência 2 — Remarketing de quem viu 50%+:
├── Non-Skippable 15s (reforço emocional) → depois
└── Display com CTA "Salve no Spotify"

Headline A: "A nova música de Israel & Rodolffo"
Headline B: "Hoje Não — Israel & Rodolffo | Ouça"
Headline C: "O maior lançamento sertanejo de 2026"
Headline D: "Você vai se identificar com Hoje Não"

Descrição A: "Projeto Impulso. EP Vol. 2. Disponível agora."
Descrição B: "Do DVD gravado em Goiânia. 100% autoral."
Descrição C: "Clipe completo aqui. Salve no Spotify."

[israel e rodolffo] — exato
[israel rodolffo hoje não] — exato
[rodolffo nova música] — BMM
[israel novaes] — exato
[arruma um bão] — BMM (ponte)
+israel +rodolffo — BMM
"projeto impulso" — frase

"jorge e mateus nova música" — frase
"henrique e juliano 2026" — frase
"ze neto cristiano lançamento" — BMM
"luan santana novo" — frase
+sertanejo +lançamento +2026 — BMM

"ouvir sertanejo online" — frase
"spotify sertanejo" — BMM
"música sertaneja nova" — BMM
"sertanejo country brasileiro" — BMM
"hoje não letra" — exato
"hoje não música" — BMM

grátis, download, mp3, pirata, torrent, baixar, youtube mp3
emprego, trabalho, vagas, recrutamento
hoje não [+qualquer marca não sertaneja]
"hoje não" + empresa, loja, banco

HEADLINES:
1. Israel & Rodolffo – Hoje Não
2. Nova Música | Ouça Agora no Spotify
3. Projeto Impulso | EP Novo 2026
4. O Country Brasileiro que Você Esperava
5. Clipe Oficial no YouTube
6. Salve Hoje Não na Sua Playlist
7. Sertanejo Country – 100% Autoral
8. Dupla Goiana | 2.2 Bilhões de Views
9. Do DVD Impulso – Ouça o Clipe
10. A Música que Todo Mundo Está Falando
11. Hoje Não – Ouça e Se Identifique
12. Novo Lançamento Israel & Rodolffo
13. Top 2 Rádio Brasil – Agora no Spotify
14. Salve, Compartilhe, Vibe com Hoje Não
15. Country Premium do Brasil

DESCRIPTIONS:
1. Ouça Hoje Não, o novo single do Projeto Impulso. Disponível em todas as plataformas.
2. Israel & Rodolffo lançam Hoje Não — 100% autoral, gravado ao vivo em Goiânia.
3. Mais de 2 bilhões de views no YouTube. A nova era do sertanejo country chegou.
4. Projeto Impulso Vol. 2 – Ouça o clipe oficial e salve no Spotify agora.

5.3 REMARKETING — Setup Completo

Google Tag (gtag.js) — instalar em:
├── Site oficial (israelrodolffo.com.br ou link agregador)
├── Página do clipe no YouTube (via YouTube Analytics integrado)
└── Se houver landing page de pré-save: página de confirmação = evento de conversão

Eventos a configurar:
├── page_view (padrão)
├── video_start (25%, 50%, 75%, 100% de visualização)
├── click (botão "Ouvir no Spotify")
├── click (botão "Seguir no Spotify")
└── form_submit (se houver cadastro para WhatsApp Channel)

DIA 0: Usuário assiste 50%+ do clipe
  ↓
DIA 1-3: Ver Bumper 6s ("Hoje Não agora no Spotify")
  ↓
DIA 4-7: Ver TrueView 15s ("Você ainda não salvou?")
  ↓
DIA 8-14: Ver Display ("A música que não sai da sua cabeça")
  ↓
DIA 15+: Excluir se não converteu (não queimar mais budget)
         OU manter em audiência LAL para próximo lançamento

INFRAESTRUTURA TÉCNICA

• Google Tag Manager instalado no site oficial / landing page com container ativo
• Google Tag (GA4 + Google Ads) configurado via GTM com todos os eventos mapeados
• Meta Pixel instalado no site com eventos: PageView, ViewContent, InitiateCheckout (pré-save)
• TikTok Pixel instalado no site com eventos: Browse, ViewContent, ClickButton
• UTMs padronizados definidos para TODAS as campanhas (ver template abaixo)
• Conversões configuradas no Google Ads: clique para Spotify, clique para YouTube, pré-save
• Conversões configuradas no Meta Ads: clique em link, view de vídeo 75%, pré-save
• Eventos de conversão no TikTok Ads: ClickButton (CTA para streaming)
• Teste de eventos: verificar no Facebook Pixel Helper, Google Tag Assistant e TikTok Pixel Helper

CONTAS E VERIFICAÇÃO

• Conta Google Ads verificada com método de pagamento ativo e limite de crédito confirmado (R$ 40k+ de crédito disponível)
• Conta Meta Business Manager verificada — domínio confirmado, pixel ativo, conta de anúncio sem restrições
• Conta TikTok Ads Manager criada e aprovada — conta business, pixel ativo
• Google Merchant Center (se houver produto para venda — álbum físico, ingresso, merch)
• Acesso ao YouTube Analytics com dados de audiência exportados para Custom Audiences

PÚBLICOS-ALVO

• Custom Audiences criadas e salvas no Meta:
  • Seguidores do perfil (últimos 365 dias)
  • Engajadores (interagiram com posts, 180 dias)
  • Quem viu vídeos 75%+ (90 dias)
  • Visitantes do perfil (180 dias)
  • Lista de e-mails/telefones de fãs (Customer Match)
• Lookalike Audiences criadas e salvas no Meta:
  • LAL 1% de engajadores de vídeo
  • LAL 2% de seguidores
  • LAL 3% de visitantes do perfil
• Custom Audiences no Google Ads:
  • Customer Match (lista de e-mails)
  • Similar Audiences baseadas nos espectadores do canal
  • Custom Intent: keywords sertanejo
  • Custom Affinity: URLs de concorrentes
• Audiences no TikTok Ads:
  • Seguidores da conta
  • LAL 1%, 2% e 5%
  • Visitantes do perfil (últimos 180 dias)
• Remarketing audiences configuradas com todas as janelas de tempo mapeadas

CRIATIVOS

• Google Ads criativos aprovados:
  • TrueView 30s (versão A e B) — entregues com 48h de antecedência para revisão do Google
  • TrueView 60s — aprovado
  • Non-Skippable 15s (versão A e B) — aprovado
  • Bumper 6s (3 versões A, B, C) — aprovado
  • Discovery thumbnails (4 variações) — aprovado
  • Display Responsivo (assets: 5 imagens, 5 logos, 15 headlines, 4 descriptions) — aprovado
• Meta Ads criativos aprovados:
  • Reels 9:16 (3 versões) — sem texto na área de corte, legenda nativa
  • Stories 9:16 (4 versões) — testado em dispositivo real antes de subir
  • Feed Vídeo 4:5 (2 versões) — aprovado
  • Carrossel (2 versões, 3-5 slides cada) — aprovado
  • Imagem estática (4 versões para retargeting) — aprovado
• TikTok Ads criativos aprovados:
  • In-Feed 9:16 (4 versões) — com texto na tela, ratio correto
  • Spark Ad selecionado (qual post orgânico vai ser impulsionado) — definido
  • UGC simulado (2 versões) — criador selecionado e gravação feita
• Todos os criativos verificados nas políticas de cada plataforma (sem royalty issues, sem texto > 20% em imagens Meta)

UTM TEMPLATE PADRÃO

Estrutura:
utm_source = plataforma (google / meta / tiktok / spotify)
utm_medium = formato (youtube_instream / youtube_discovery / youtube_bumper / search / display / reels / stories / feed / infeed / spark)
utm_campaign = fase_objetivo (prelancamento_awareness / lancamento_awareness / lancamento_consideration / sustentacao_retargeting)
utm_content = criativo (trueview30s_v1 / bumper6s_va / reels_emocional / stories_cta)
utm_term = público (fas_diretos / lookalike1p / remarketing_50pct)

EXEMPLO COMPLETO:
?utm_source=google&utm_medium=youtube_instream&utm_campaign=lancamento_awareness&utm_content=trueview30s_v1&utm_term=fas_diretos

TODAS as URLs em anúncios devem usar UTM — sem exceção.
Destino final: link agregador (ex: hojenao.com.br ou linktr.ee/israelrodolffo)
com redirecionamentos rastreados para cada plataforma.

LANDING PAGE / LINK AGREGADOR

• Link agregador criado e ao vivo (Linktree, Stan.store, Beacons ou similar)
• Links no agregador:
  • Spotify — “Ouvir Hoje Não”
  • YouTube — “Assistir ao Clipe”
  • Apple Music — “Ouvir no Apple Music”
  • Deezer — “Ouvir no Deezer”
  • Amazon Music — “Ouvir na Amazon”
  • Canal do WhatsApp — “Entrar na Comunidade”
  • Instagram — “Seguir no Instagram”
• Todos os links testados em mobile e desktop
• Pixels ativo no link agregador (se a ferramenta permitir script personalizado)
• Página de pré-save criada (se lançamento futuro — para “Hoje Não” se ainda não lançado)

ORÇAMENTO E CONFIGURAÇÕES OPERACIONAIS

• Budget diário configurado em todas as plataformas conforme tabela da Estrutura de Campanhas
• Data de início e fim de cada campanha definida (não deixar “sem data de fim”)
• Regras automáticas ativadas no Google Ads:
  • Pausar ad se CPV > R$ 0,35 por 24h
  • Aumentar budget 20% se CPV < R$ 0,12 por 24h
  • Notificar se CTR Search cair > 30% em 48h
• Regras automáticas ativadas no Meta Ads:
  • Pausar ad set se CPM > R$ 45 por 24h
  • Pausar ad set se frequência > 5,5
  • Notificar se CTR link < 0,5% após 2.000 impressões
• Alertas de gasto configurados (notificação quando atingir 25%, 50%, 75%, 90% do budget total)
• Conta de anúncio sem pendências — sem faturas em aberto, sem restrições de política

RASTREAMENTO E RELATÓRIOS

• Google Data Studio / Looker Studio configurado com todas as fontes de dados conectadas
• Dashboard de monitoramento diário criado com KPIs principais de cada plataforma
• Spotify for Artists com acesso ao painel de analytics — monitorar posição em playlists
• YouTube Analytics com relatório de audiência configurado
• Planilha de controle de criativos criada (criativo | plataforma | formato | status | CPV/CTR atual | decisão)

D-DAY FINAL (48h antes do lançamento)

• Todas as campanhas em “modo rascunho” prontas para ativar com 1 clique
• Equipe alinhada sobre protocolo de revisão nas primeiras 48h (quem revisa, quando, o que decidir)
• Budget de emergência separado (R$ 1.200 reservado para ajustes imprevistos)
• Criadores de conteúdo / influenciadores briefados para postar no D0 (orgânico + ads simultâneos)
• Número de WhatsApp do media buyer disponível para equipe acionar se algo quebrar no D0
• Plano B de criativos (ao menos 1 criativo backup para cada plataforma caso o principal não seja aprovado)

Metas de Performance (30 dias)

Benchmarks do Setor (sertanejo, lançamento pago)

Plano gerado pelo Artist IA — Agente @trafego Israel & Rodolffo | Projeto Impulso | “Hoje Não” | Março 2026 Versão 1.0 — Pronto para execução

YouTube

Spotify

Instagram

TikTok

WhatsApp Channel

Leading Indicators (métricas preditivas — o que medir AGORA para saber o que vem depois)

Lagging Indicators (métricas de resultado — medem o passado)

North Star Metric

Projeção para T+30 com ritmo atual: 7.800.000 streams (78% da meta)

KPIs Primários

KPIs por Canal

Spotify | Métrica | Meta T+30 | Esta Semana | Status | |—|—|—|—| | Streams totais “Hoje Não” | 10.000.000 | +1.200.000 | AMARELO | | Save rate (%) | >8% | 6.2% (placeholder) | AMARELO | | Playlists editoriais | 3+ | 1 (Hot Hits Brasil confirmada) | VERDE | | Streams/dia em steady state | 100.000/dia | 82.000/dia (placeholder) | AMARELO |

YouTube | Métrica | Meta T+30 | Esta Semana | Status | |—|—|—|—| | Views clipe “Hoje Não” | 5.000.000 | +680.000 | AMARELO | | Watch time médio | >40% | 38% (placeholder) | AMARELO | | Shorts views (total) | 500k/Shorts | 180.000 (placeholder) | AMARELO | | Novos inscritos | +80.000 | +8.200 (placeholder) | AMARELO |

Instagram | Métrica | Meta T+30 | Esta Semana | Status | |—|—|—|—| | Alcance médio (Reels) | 500.000/Reels | 320.000 (placeholder) | AMARELO | | Taxa de engajamento | >4% | 3.1% (placeholder) | AMARELO | | Link clicks (para streaming) | 5.000/semana | 3.200 (placeholder) | AMARELO |

TikTok | Métrica | Meta T+30 | Esta Semana | Status | |—|—|—|—| | Views médias/vídeo | 200.000 | 145.000 (placeholder) | AMARELO | | Vídeos UGC (challenge) | 5.000 | 1.200 (placeholder) | AMARELO | | Frequência de posts | 7/semana | 5/semana (placeholder) | AMARELO |

WhatsApp Channel | Métrica | Meta T+30 | Esta Semana | Status | |—|—|—|—| | Inscritos | 30.000 | 8.400 (placeholder) | AMARELO | | Taxa de abertura | >60% | 71% (placeholder) | VERDE |

Tráfego Pago